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内容破壁 营销BOB综合体育app下载破圈!《你好星期六》释放国民IP新活力

作者:小编    发布时间:2024-02-12    浏览量:

  BOB综合体育app下载近日,《你好,星期六》人间烟火专场,在备受瞩目中播出,最终节目热度不负众望,#《你好,星期六》收视创新高#话题霸榜热一。当王牌综艺遇到爆款大剧,顶流IP破壁联动,把暑期档热度推向了一波新高潮。

  从2022年1月首播至今,《你好,星期六》长期稳居微博综艺影响力榜首,成为名副其实的“国民综艺”。出圈的不止是内容本身,还有节目中的品牌营销“名场面”。#好玩好6好淘宝##王鹤棣节目上给粉丝分披萨#等品牌话题,均在观众心中留下深刻印象。

  从行业视角来看,《你好,星期六》的标杆意义在于,节目实现了主流立场、青年态度与潮流文化的无缝融合,解锁主流内容青春化表达新范式,同时,通过全方位的创新突破,把综艺节目品质与影响力推到了一个全新高度。商业价值层面,《你好,星期六》以超高的国民度和影响力,为品牌提供了一个绝佳的营销阵地,赋能品牌价值跃升,带动新消费热潮,让品牌更具国民度与青春魅力。

  那么,《你好,星期六》燃爆暑期档的背后,有哪些特别的创意策划?作为一档周播综艺,如何保持全年高热,源源不断打造爆款?对于品牌而言,这档节目到底又有哪些营销价值,怎样助力品牌破圈增长?为此,M360专访《你好,星期六》总导演付家鹏,深度解析打造爆款内容和营销的秘诀。

  在付家鹏看来,《你好,星期六》暑期特别季刷爆热搜的背后,并不是偶然,而是节目组精心策划布局的成果。今年的暑期档,《你好,星期六》以剧宣为切入口,节目环节围绕剧宣狠下功夫,来撬动更大观众池和制造更多出圈话题。

  “在暑期档打造剧宣主题策划,源于对用户需求和市场脉动的精准洞察。年度最具爆款潜质的大剧往往集中在暑期档,这些剧集必将持续引领暑期内容热点。《你好,星期六》以最快的速度,去承接和放大这些热点。这个夏天,《你好,星期六》几乎凑齐了各大平台所有S+剧集,全力搅动剧粉和综艺粉的最大参与热情。”

  从观众的呼声来看,对《你好,星期六》暑期剧宣季的期待值也非常之高。早在7月5日,节目官微就联合微博共同发起了“剧宣许愿池”活动,短短几日,活动曝光超4.1亿,互动高达4.1万次。“暑假看良心剧宣和最欢乐的综艺,就选《你好,星期六》”成为许愿池活动里频率最高的网友留言。

  付家鹏指出,“《你好,星期六》暑期特别季的初衷就是帮助优秀演员宣传作品,倡导演员用作品打动观众的价值观。在此基础上,节目把握了观众对剧宣的所有焦点命脉,已经形成了一整套成熟的操作模式,有能力把剧宣做出彩,让综艺IP与剧集IP‘破壁’融合。在节目中,艺人不再是单点地去表演自身的才艺,而是围绕剧中角色去做情节推进和延展。观众想看的角色互动、戏里戏外花絮爆料,都能在游戏环节中展现得淋漓尽致。”

  从数据来看,《你好,星期六》剧综联动策略,取得了空前成功,暑期特别季蝉联收视第1,热搜数量创下新纪录,收获今夏最强声量。节目已经成为观众和业内公认的“剧宣福地”。继《偷偷藏不住》、《长相思》、《我的人间烟火》、《七时吉祥》等剧组打卡宣传后,包括《安乐传》等更多暑期爆款剧,将接力空降《你好,星期六》,持续燃爆今夏热度。

  首播以来,《你好,星期六》可谓“爆款制造机”,不断缔造破圈名场面,在短短的一年半时间中快速成长为“国民IP”。在头部现象级综艺中,《你好,星期六》也是市场上唯一一档王牌周播节目,持续引领全年综艺市场热度。

  付家鹏认为,“节目能够在全年都保持高热,并且对用户吸附力持续走高,核心在于坚持价值观引领,并且从内容创意、主持阵容、现场舞美、节目运营四大维度,均做出了突破式创新,因而节目既能全年陪伴观众、抚慰人心,又能每周为观众带来惊喜、保持新鲜感。”

  一档现象级综艺,之所以能够做到全民风靡,本质上一定是价值观内核的感染力驱动。节目不止是带给观众欢乐,更是要让观众在笑完之后,还能留下元气满满的能量,更加积极地拥抱生活、向前奋进。

  在这个维度,《你好,星期六》始终坚持正向价值引领,彰显芒果平台坚定的主流媒体站位和使命,致力于传递青春正能量。《你好,星期六》是芒果平台引领“青春中国”文化风潮的重要载体之一,基于对社会情绪与时代热点的把握,对主流价值进行年轻态、青春化表达,展现“青春中国”之多彩样态,成为主流文化、青年文化与潮流文化之间的桥梁,让更多观众对主流价值产生共情,用青春奋斗赋予生活更多生机活力。

  作为一档周播节目,《你好,星期六》每个季度都会有不同的策划运营思路,设定新的内容主题、增添新的看点,让节目持续保持鲜活状态,以持续升级的创意内容,来传递给观众各式各样的感动和青春力量。

  付家鹏表示,“《你好,星期六》致力于成为最懂年轻人的节目,导演组是一支青春力十足的团队,能够敏捷地捕捉到年轻人感兴趣的话题,每天也会运用数字化工具,与实时热点保持同频。同时,团队也有着超强的执行力,确保最受年轻人关注的热点,能够以最高效的速度融入节目,呈现在观众面前。节目非常注重和在意观众的声音,激发观众积极参与到节目中,《你好,星期六》2023年主题曲《321看》的歌词,就全部来自于观众弹幕。”

  对于综艺节目而言,常驻嘉宾团体往往是“灵魂所在”。《你好,星期六》开创了一种“常变常新”的常驻嘉宾团队新模式,每期的“好6团”成员构成,兼顾稳定性和流动性,既能让节目形成固定的标识,团魂时时渗透在节目中,又能通过随机组合的方式,带来意想不到的“新意”。

  “好6团”成员来自影视、音乐、综艺、相声、脱口秀等不同领域,每个人都有自己的个性和风格,这种跨界合作形成了很好的化学反应,让节目更加生动有趣。同时,“好6团”成员“在外”也都有自己的事业,在各自领域正当红,个体能量会不断反哺到节目热度。观众一路见证“好6团”的成长和变化,也会映射到自己的成长心路历程,形成深度共鸣。

  舞美设计上,《你好,星期六》突破了棚综舞台以屏幕为主的设计理念,而是在舞台上搭建了实景街区“好六街”,把嗨吃、嗨玩、嗨唱的店铺和摊位直接搬进演播厅,提升了舞美的沉浸感和体验感,这也成为了节目独特的标志性视觉风格。

  “好六街”上都是年轻人喜欢的、真实会去的地点:有职场人每日必光顾的“咖啡店”“便利店”、下班后聚会消遣的“小吃店”“电玩店”“KTV”、寻找浪漫的“花店”、当代人离不开的驿站“快递点”。节目中很多场景和游戏,就是发生在这些充满烟火气、贴近观众日常生活的地点,让观众在观看节目时非常有“代入感”。

  为了实现节目最大化地传播,《你好,星期六》在IP运营上也做了通盘的革新,采用全域全周期运营模式:不仅在芒果双平台输出正片内容和各类花絮,而且还入驻了几乎所有的社交内容平台,根据每个平台特性,发布定制化内容,最大程度吸引全域用户;节目不止是在正片播出当天释放宣传物料,而是365日每天与用户沟通,让节目时时陪伴用户,提升用户粘性与活跃度。

  通过不断深耕求变的“硬实力”,《你好,星期六》能够稳定、持续地产出爆款作品,把每一个环节和元素都做到极致的用户体验导向,精准地击中观众的心之所向与情绪诉求,进而受到了越来越多观众的深度喜爱,稳稳地立足于综艺市场金字塔尖。

  商业价值层面,国民级IP塑造国民级品牌,《你好,星期六》为品牌提供了一个高能营销平台,一个品牌与用户双向奔赴的“引力场”,赋能品牌实现更具爆发性的成长,既能引爆品牌声量、大幅提升品牌国民度,又能沉淀品牌口碑、让品牌真正打动用户心智。在当下碎片化的媒体生态中,这种营销能力极其稀缺和宝贵。

  从营销策略角度观察,《你好,星期六》构建了一套极具科学性的内容营销策略,把IP热度更具确定性地转化为品牌影响力:节目摒弃了“品牌曝光”至上的传统营销思维,更多关注到深层次的心智情感沟通,通过价值共鸣BOB综合体育app下载、情绪感染、定制内容共创、场景营销组合、全年陪伴式成长等一整套特色玩法,让品牌更加立体、鲜活、全景式地展现在观众面前,不断构建和夯实国民品牌地位,掀开商业新热潮。

  价值观营销,才是最好的营销。价值共鸣,获得用户发自内心的坚固信赖与支持,才是品牌真正的长久制胜之道。《你好BOB综合体育app下载,星期六》是一档强价值导向的节目,倡导青春的无限可能性,激励人们不断突破自我、尝试新鲜事物、找到生活乐趣,这也能更好地赋能品牌传递精神理念、丰富品牌内涵。

  在20周年之际,淘宝推出了全新品牌理念“淘出一万种生活”,激发用户对美好生活的无尽想象力。淘宝品牌与《你好,星期六》价值理念高度匹配,品牌通过与节目IP深度融合,让品牌主张深度触动用户内心,与用户真正建立起了坚韧无形的精神连接。

  在情绪感染的沟通场域中,品牌可以更强效地与观众建立情感纽带。作为一档充满欢声笑语的节目,《你好,星期六》为观众提供了非常显性的情绪治愈价值,让观众完全进入放松状态、释放生活压力、享受美好时光。在这种欢乐、温馨、治愈的沉浸式情绪氛围中,品牌更容易走进用户心域,加深观众对品牌的认知和喜爱。

  真正好的营销,是看不见的营销,让消费者察觉不到在营销,是润物无声的。《你好,星期六》在内容营销上的突破性创新,就在于节目能够根据品牌营销诉求,以非常快捷的速度,精心定制原生内容环节,打造属于品牌的“名场面”和“高光时刻”,让品牌成为节目的一部分。

  淘宝作为一个国民级消费平台,一年之中有多个重要的营销节点,比如淘宝造物节、618年中大促等。针对淘宝的不同营销诉求,《你好,星期六》会在节目中定制化设计游戏环节,以巧妙的创意玩法和充分的品牌表达空间,透彻传递品牌核心信息。淘宝不仅是节目冠名商,也是内容共创者,品牌以原生内容形式与用户沟通,能够让用户非常自然地接受品牌信息,并且愿意去主动传播品牌内容。

  要让品牌从“被看见”到“被记住”BOB综合体育app下载,品牌还需要以多样化形式、与用户多轮沟通,层层递进影响用户。《你好,星期六》有着丰富的场景营销资源,从品牌入驻好六街、贴片广告,到嘉宾现场口播、游戏环节植入等,品牌可以灵活融入节目,多元场景共生,全方位呈现品牌形象及产品优势。

  不止于芒果平台内,《你好,星期六》IP有着超高的全域影响力,这也为品牌创造了更大、更具想象力的营销空间。品牌以IP为核心,打通内容、种草、消费全域场景,即可高效串联起营销全链,实现从品牌到生意的多维增长。

  捆绑暑期结合节目IP,合作品牌们创意百出。如,淘宝在站内搭建“你好,星期六”专栏,与节目联动推出“绝活掌柜”活动,邀请淘宝主播推荐节目同款;每益添结合节目IP上线了“码上畅享免单”活动;必胜客联动节目IP推出了“尖叫星期三”活动。品牌通过全面、深度地挖掘IP营销价值,拓展了商业增长的新可能。

  值得一提的是,每益添联手《你好,星期六》打造了多元场景营销组合,通过转场广告片、主持人口播广告语、制作创意美食、嘉宾现场饮用等一系列场景营销方式,让品牌贯穿于整个节目,完成品牌与用户之间的持续连接。节目中还特别设置了一个美食制作环节,创新性展示了产品食用新方式,让观众认知到每益添不仅是饮品,也是制作美食的重要食材。

  作为一档贯通全年的周播节目,《你好,星期六》的特色优势在于,能够全年始终陪伴观众,与年轻人当下最关注的热点同频共振,和观众实时对话,带去不间断的欢乐、温暖与感动。这也创造了“长线养成”国民级品牌的机会,通过全年一次次的走心创意沟通,让品牌融入用户日常生活,成为用户生活中的重要组成部分。淘宝、伊利每益添、必胜客、青岛啤酒等品牌,通过搭载《你好,星期六》陪伴用户,让品牌更具人情味,在“日久生情”中牢牢占据用户的心。

  结语:作为棚内周播综艺新标杆,《你好,星期六》仍处于影响力的快速上升期,以破壁创意内容,不断打破收视热度记录,内容创新与商业价值双向成就,赋能品牌破圈成长。《你好,星期六》也为品牌营销提供了绝佳阵地,通过一整套内容营销科学玩法,确定性拉动品牌势能,让品牌更具国民度、更青春、更深入人心。品牌越早入股“好六街”,就能享受更大的投资回报红利。返回搜狐,查看更多

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